Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的(de)受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西(xī)并不能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于(yú)有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成(chéng)功(gōng)的(de)营(yíng)销或广告(gào)活动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户(hù)的可(kě)用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额外(wài)的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系人注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告(gào)时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一(yī)种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视(shì)频演示(shì)，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众(zhòng)的(de)广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量的单(dān)一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出显示(shì)特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可(kě)以在设(shè)备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式(shì)可(kě)能是最(zuì)有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自(zì)己的视(shì)频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的(de)视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是(拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系shì)一(yī)家(jiā)初(chū)创公(gōng)司(sī)还是(shì)更成(chéng)熟的公(gōng)司，视拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系频(pín)都是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允(yǔn)许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自(zì)己的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示(shì)与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的(de)品牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户(hù)外的(de)，但每(měi)张图片(piàn)都(dōu)有自己的创意(yì)和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图(tú)集格(gé)式(shì)有利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果你的(de)产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活(huó)动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们(men)可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的(de)全(quán)屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产品和服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众(zhòng)定(dìng)制广告——您(nín)的(de)团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同的广告(gào)，通过(guò)增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告。广告(gào)的(de)组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本(běn)组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的(de)一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会(huì)根(gēn)据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学(xué)习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第(dì)三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有不(bù)同的(de)人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢(láo)把握不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能(néng)会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的(de)最佳词语来(lái)确认受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中突出(chū)显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系(xì)时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的(de)更多详(xiáng)细(xì)信息(xī)。一(yī)定要(yào)在标(biāo)题中突出显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的(de)CTA会(huì)激(jī)发人(rén)们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是(shì)与观众互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细(xì)信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页(yè)。向(xiàng)消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索您的(de)产品或(huò)服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的地(dì)页(yè)面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用户(hù)可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间(jiān)制作能(néng)够产生点击量(liàng)的广告是值(zhí)得(dé)的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击，同时积(jī)极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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